京雄城际雄安站混凝土主体结构封顶

京雄城际雄安站混凝土主体结构封顶

靠拼搏更靠创新(奋斗在复工一线)

未成年人学龄前触网比例显著提升。《报告》显示,互联网对于低龄群体的渗透能力持续增强,32.9%的小学生网民在学龄前就开始使用互联网。这一趋势对家庭的上网技能教育、网络内容监督管理、互联网企业针对性保护机制提出更高要求。

疫情过后,我们要做的就是基于用户和品牌的需求,提供更成熟的产品和工具,把链条上的一些环节连接得更紧密,比如线上直播、线下打卡等等,强化用户、品牌对完整链条的认知和使用,也通过更好用的工具来赋能他们。

从终极意义上来看,人类在很多方面的需求内核是不会变化的,比如怎么让工作效率更高结果更好,怎么样更健康,怎么样让自己更愉快地生活,取悦自己的方式可能是生活方式也可能是精神娱乐。

令人担忧的是,28%的希腊家庭表示他们正在借款以偿还债务,这很可能导致债务恶性循环,这一数字的欧洲平均值为18%。

坐在台下的项目经理李海明,也终于舒了一口气。他大年初四回到工地,连续熬夜作战,制定复工计划,包了上百辆车从云贵川“点对点”接人。终于,在2月底前召集了3000多名建设者,投入复工。

不论怎么变,小红书的内核始终是“社区”,价值核心始终是“人”。

小红书的直播有两种形式:互动直播和电商直播。互动直播让创作者和粉丝像朋友一样,面对面即时的聊天,是创作者的客厅。粉丝来创作者家里做客,不用带礼物,还可以在直播间抽到很多的奖品;小红书电商直播也不是叫卖式的带货逻辑,我们称之为互动电商直播。

创业者围绕不变的需求确定战略,再通过新的技术、方式和渠道等等去探索路径和放大结果。

鏖战这么久,很多人没能上台领奖,亏不亏?建设者们浪漫地说:“加班也有礼物。我们见过雄安的星空,吻过破晓的朝阳。”

瞿芳:我自己也尝试做过直播。我发现有鲜明的性格特点、习惯发视频的博主,目前看来会更适合做直播。其实直播对颜值的要求没有那么高,反而对人的性格特质、表达能力和应变能力要求更高。

未成年网民规模为1.75亿

我们将直播看作一个基于小红书社区逻辑的、赋能创作者内容生产、与粉丝深度沟通的生态型产品。做直播,也是平台发展自然而然衍生出来的需求。

二是从家庭、学校、政府、企业、社会等多个层面采取措施,有效降低未成年人过度使用互联网的危害。

斜挎红绶带、登上领奖台的石云飞,是雄安站工人生活区防疫工作直接负责人,被工友戏称为“生活大管家”。“大管家”权力不大,责任重。从测量工友体温、按红黄绿区分配宿舍,到对工友活动轨迹进行查询、填报各类调查表、总揽进出场人员登记排查……他每天从早上6点多工作到深夜快1点,最近的一条微信朋友圈信息,是深夜零点发的两桶方便面照片,配文“开饭,一碗不够就两碗。”

小红书直播更像聚会,人和互动是核心

未成年人网络素养教育体系需要进一步完善。《报告》显示,65.6%的未成年网民主要通过自己摸索来学习上网技能,通过学校学习获得上网技能的为25.7%。目前的网络素养教育尚未形成统一、标准的教学体系,网络操作技能、网络防沉迷知识、自护意识和能力需要得到加强。

农业稳,天下安。习近平总书记强调,越是面对风险挑战,越要稳住农业,越要确保粮食和重要副食品安全。我们常说,农业是压舱石,压舱石要稳得住,这离不开农民朋友的辛勤耕耘和辛苦付出。今年是一个特殊的年份,我们将决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会。这关系到我们每一个人特别是广大农民朋友的幸福生活。同时,我们还要坚决打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战,更是必须把农业稳住,把饭碗端牢。因此,做好今年“三农”工作,尤其是抓好春季农业生产、做好春耕备耕工作意义很重大,任务很艰巨。今年的农业生产搞得好不好,地种得好不好,不仅关系到大家一年的收成,家庭的收入,更关系到我国经济社会平稳健康发展。

《报告》显示,2019年我国未成年网民规模为1.75亿,未成年人互联网普及率达到93.1%。城乡未成年人的数字差距进一步弥合,城镇未成年人互联网普及率达到93.9%,农村未成年人达到90.3%,两群体的差异较2018年的5.4个百分点下降至3.6个百分点。

疫情给品牌提供了新的场景,让他们大胆地去尝试一些新玩法,通过小红书这个平台跟用户建立起新的信任关系。宅家期间,用户可能有更多时间去看直播。

这也是小红书是“生活在线化”的典型印证,线上种草线下拔草,打通线上反哺线下的消费模式。在小红书,通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。

3 月 LV 在小红书上做了全球首次互动直播,最近 LANVIN 也在小红书做了一场很美的“下午茶”主题直播。这两场直播没有带货,但是我自己截了几个图,可以看到所有的门店都在互动区做客流的承接。

瞿芳:这种模式其实是在我们预料中的,只是疫情加速了直播这个互动场景的普及和多元化探索。小红书是个社区,“人”是小红书整个平台的价值核心,所以我们的很多创新是从人的需求出发,直播也是。

瞿芳:目前直播还在内测阶段,但是在具体案例上我们已经看到了很多亮点和差异化。尤其是在疫情期间,很多尝试让我们对小红书的直播定位和价值更清晰。

· 从更有温度和长线的视角来看,这是在社会大环境变迁的情况下,一个社区反映出的时代变化趋势和自身的生长性。

创业近 7 年,小红书的价值取舍,如何让用户享受小红书这座城市,品牌停留在此背后的逻辑,对未来边界的积极探索,依然值得探讨。对此,真格基金创始合伙人兼 CEO 方爱之与小红书创始人瞿芳进行了一次深入交流。以下是访谈实录:

对于许多希腊民众而言,此前持续10年的经济危机所带来的阴影还没有完全消散,因此他们很担心希腊因疫情而再发生新的债务危机。(徐妍)

瞿芳:对。我们确实看到了很多不一样的内容生态和模式在小红书上生长起来。比如美食品类消费 DAU 一度超过美妆。原因并不是我们去找美食博主来做流量的拉升,而是用户在生活的各个场景里都会想着要去用小红书分享自己的生活,探索更多想去尝试的生活方式。

未成年人网上娱乐和社交活动呈现新的特点。调查发现,听音乐和玩游戏仍然是未成年人最主要的网上娱乐活动。玩游戏方面,手机游戏占56.3%,电脑游戏占24.6%。看短视频和网络直播的比例,分别比2018年提升5.7和6.4个百分点。上网聊天是未成年人最主要的网上沟通社交方式,占58.0%。

2013 年小红书成立当年,移动互联网进入 4G 时代,国民生活方式在此后 7 年里经历翻天覆地的变化。这 7 年间,小红书始终以创业的心态,不断突破边界、大胆创新,从最初一本简简单单的购物攻略 PDF 成长为如今月活过亿的生活方式社区。

学习、听音乐、玩游戏排前三

4月30日,京雄城际铁路雄安站工地,24台塔吊交叉挥舞,起重机巨臂高擎。伴随着最后一方混凝土浇筑完成,京雄城际铁路雄安站混凝土主体结构正式封顶。

保工期有“玲珑心”。雄安站钢结构屋盖重达3000吨,提升高度、提升总重量及施工技术难度之大,在目前国内同类型高铁站房施工中无出其右。建设者采用先进的计算机同步控制系统、液压泵源和吊点实时传感技术,多台设备逐级加载,24个吊点同步提升,32个结构变形监测点分级监控,精度控制在毫米级。不到15个小时,雄安站钢结构屋盖顺利完成25米提升。

一是重视学龄前儿童的上网管理和教育,帮助孩子从触网之初就养成良好的网络使用习惯。

“感谢大家,这个月干了近2亿元产值,今天终于把被新冠肺炎疫情耽误的工期追回来了!”工地旁,中铁建工集团雄安站项目部汇报厅里,主持表彰会的项目书记王星运声音激动。

方爱之:我知道这段时间,小红书的日活和用户时长都创了新高。并且美食品类站内的消费 DAU 一度超过美妆成为第一。你觉得是为什么?用户行为的变化,给平台上的内容带来了什么变化?

防风险有“千里眼”。工地24台塔吊,大臂交叉作业,依靠防碰撞系统可以在移动端实时监测运转方向、吊重数据,做到昼夜施工却零碰撞。

比如,在美食这个大分类下小红书上的创作者和用户也有自己的独特性:TA 们喜欢做蛋糕,TA 们更在意烘焙这件事情。我们也仔细看了美妆品类更细节的数据,的确,春节期间美甲类笔记的消费下降了将近 50 %,但是护肤和彩妆反而上涨了超过 150 %。

创作者在消费决策上所起的作用,是“把使用过的好东西好生活,在聊天中分享给自己的朋友”。在小红书上做直播的创作者,在分享的时候都会非常看重真实,看重与粉丝的长期信任关系。基于真实的使用感受和分享,我们看到 10万粉丝的创作者可以带动单价 1 万元的美容仪销售。

比如说 LANVIN BFC 店,会在互动区说这个丝巾多少多少钱,我们店有货。我当时顺手就去关注了,因为那家店离我比较近。在直播内容体现品牌调性的同时,各地的门店在评论区其实起到了小助手引流的作用,各地线下门店也反馈说客流量在直播后有显著的增加。

春分麦起身,一刻值千金。今天我们播下希望的种子,秋天才能收获累累的果实。待到金秋九月五谷丰登、六畜兴旺、瓜果飘香之时,我们将以“庆丰收、迎小康”为主题,隆重举办第三个中国农民丰收节,大家载歌载舞庆丰收,共同迎接脱贫攻坚的圆满收官和全面小康社会的一朝梦圆!祝农民朋友阖家老少平安健康。

四是完善未成年人网络保护机制,严厉打击利用网络侵害未成年人安全和权益的违法犯罪行为。

这个反映的也是疫情期间大家生活方式的变化,虽然大家不出门,可能不需要做美甲,但是会有大量的时间研究护肤学化妆,而这些事情可能他们平时都没有时间做。

方爱之:刚刚我们说的是从用户端看到的内容的变化。那对品牌来说有什么影响?

随着生活在线化这个趋势越来越明显,这种反映现实、影响现实的能力在未来将产生更大的社会价值。我们希望通过用户心智优势、场景优势,让品牌和消费者建立起有温度的关系,做中国“新消费”浪潮的驱动力。

我从来不认为直播就只能是带货逻辑,但如果要用这个指标去展现小红书直播的差异化表现:一个体感是很多粉丝绝对数量不是那么大、但有特色且情感连接足够强的主播,在转化、客单价和交易总额的数据表现都非常亮眼——我觉得这也是小红书直播的一个特点,适合的创作者会在这里很好地生长,这里也给很多新生代创作者以空间。

中国农民丰收节组织指导委员会

作为小红书的天使投资人,我们见证了它一路上的变化:我们看到电商、直播从社区生态中生长出来,看到完美日记、小仙炖、MaiaActive 等极具代表性的新消费品牌在社区里成长起来,也看到诸如 LV、LANVIN、华为、优衣库等知名品牌在小红书上探索最新的与消费者互动的方式。

我个人理解,这是因为社区氛围虽然会随着技术演进呈现出新的形式,但它仍然会基于社区核心的价值观去演进出自己的特色。粉丝和主播之间更多是“互相帮助、聊天、有信任感的朋友式互动交流”。这样的直播是实时的、有场景感的,有信任感、有温度的交互。

方爱之:疫情期间很多企业在小红书上开直播,用教学的方式保持跟用户的互动。这种模式是疫情带来的临时影响,还是小红书在规划直播业务的时候就预想过的?你们做直播的初衷是什么?

我们一直说小红书是一座城市,从去年开始在创作者端有三个趋势越来越明显:视频化,直播化和内容多元化。

从平台定位来说,小红书是生活方式社区,只要生活还在继续,平台就会保持活力。

方爱之:什么样的 KOL 更适合做直播?

小红书承载的是“生活在线化”

另外,在平台内差异化供给的内容,也会有很好的成长性,比如像我前面提到的新知类领域,就出现了很多冷启动做得非常好的创作者。

今年1月,突如其来的疫情让项目部措手不及。3000名建设者主要来自三支队伍,其中两支队伍来自湖北,春节前职工都回家探亲了,一时在湖北回不来,咋办?4月30日就是主体结构封顶的大日子,怎么才能抓好防疫又不误生产?

初中是未成年人网络社会属性形成的关键期。调查发现,小学生在网上从事聊天、使用社交网站、逛微博、逛论坛、看新闻、购物等各类社会化活动的比例,均明显低于其他学历段,初中开始则出现显著增长。如初中生上网聊天、使用社交网站查看或回复好友状态的比例,分别比小学生增长31.5和29.8个百分点。

“众志成城,没有咱过不去的难关!”王星运大年初四就返回工地,建立疫情防控体系,重新规划管理流程,先后采购了近20万个防疫口罩、1500公斤84消毒液、700公斤84消毒片、40个体温计、30个红外额温检测仪、45套防护服与护目镜……充足的防疫物资,为雄安站复工筑起了第一道安全防线。

除去优势品类美妆时尚、出行、美食类创作者内容更新非常活跃之外,精神消费象限也有越来越多的创作者发布影视、娱乐、生活日常、艺术文化和知识教育等内容,并收获了很好的成长性。

学习、听音乐、玩游戏位列上网活动的前三位。调查发现,未成年网民上网经常从事的各类活动中,排在前三位的是网上学习(89.6%)、听音乐(65.9%)、玩游戏(61.0%)。其他还包括:上网聊天(58.0%)、看短视频(46.2%)、搜索信息(44.9%)、看视频(37.5%)、看动画或漫画(33.2%)、使用社交网站(32.0%)等。

为了追上工程进度,项目部“昼夜作战”“多点开花”,加人、加设备,平行施工。可如期完成这么大的工程,不仅靠拼搏,更要靠创新。

社区是非常注重强互动的产品形态,从做直播的初衷来看,小红书做直播是为了增强人和人之间的连接,可以更高效地强化互动与情感连接。

方爱之:大家遭遇的冲击是普遍性的,你觉得小红书数据不降反升,是因为什么?疫情过后,会有什么变化?

· 从平台的角度理解,这是以“人”为核心的逻辑必然,品类的数据变化是结果。

无论是哪一个象限,用户都是表现出出了“向上的生长性”,这既是小红书社区内容的一个差异化,也是整体数据的一个状态。

三是构建系统的网络素养教育体系,重点将上网技能、防止沉迷、自我保护、信息甄别等能力作为必修课。

未成年人对互联网的认知正向积极。调查发现,未成年人认为互联网主要是:认识世界的窗口(67.1%)、日常学习的助手(66.1%)、娱乐放松的途径(59.3%)、便利生活的工具(53.1%)、认识朋友的渠道(36.5%)、自我表达的空间(18.8%)。可见未成年人对互联网有自己的认知和态度。

方爱之:小红书现在的直播业务处于一个什么样的阶段?

手机是未成年人使用最多的上网工具。调查发现,未成年网民使用各类上网设备的比例,依次是手机(93.9%)、电视(56.7%)、台式电脑(45.0%)、笔记本电脑(31.5%)、平板电脑(28.9%)。未成年网民中,拥有属于自己的上网设备达到74.0%,其中自己有上网手机的为63.6%。

完美日记第一次尝试在小红书做直播的时候,首发的猫狗眼影盘秒空。我们分析认为,第一,小红书的用户群体和完美日记的产品是契合的;第二,大家虽然戴口罩,但还是希望能够画个美美的妆,所以眼部产品在这个时候就比较容易出彩。

作为雄安新区设立以来首个大型基础设施项目、河北省首个5G+边缘计算智慧工地,雄安站的建设有颗智慧大脑。获奖却没能登上领奖台的祝佳伍,当天正盯着完善“智慧工地信息化系统”。“5G、物联网、BIM技术(建筑信息建模)三合一,雄安站施工现场是妥妥的智慧工地。”身为“90后”的项目信息化负责人,祝佳伍觉得5G带给建筑业的变化清晰可见。

初中是网络社会属性形成关键期

我们也讨论过,为什么小红书疫情期间能有不错的增长,并能持续。得出的结论是小红书是“生活在线化”的映射,它不是虚拟社区,用户在这里没办法得到内容消费的即时满足感,不像看剧、看个有意思的短视频,情感上马上会有收获。在小红书不论是看到一道喜欢吃的菜,还是一支好看的口红,你得去买食材自己来做,买口红自己来用。这些都需要你在自己的现实生活中付诸行动,消费链条才得以完成。这个链条现在已经很清晰了。

方爱之:小红书做直播其实不算早,之前这个领域已经有很多玩家了,你觉得小红书直播跟其他平台的差异化在哪儿?

瞿芳:现在每个月有超过 1 亿年轻人活跃在小红书上,我们觉得自己是有社会责任去做更多事情的,比如参与抗疫物资援助,发挥在线社区的力量等等。我们希望能够竭尽所能地让这场疫情变成大家生命中的一个经历,而不是一场磨难。

随着国内的疫情逐渐得到控制,大家的生活会慢慢回到正常的节奏里来,反映在小红书上就是大家笔记发布和关注需求的回升。

这几个月来,我们发现小红书的直播更偏向于生活方式的分享,创作者跟粉丝之间的交流更像朋友之间的互动。我们的创作者和用户对于更好的生活有着共同的追求,建立了很高的粘性和信任度,互动性和分享性都非常强。

报告显示,希腊61%的家庭认为其债务增长快于收入,而欧洲平均值为42%。同时,52%的希腊家庭表示受疫情影响,储蓄金额减少,远高于欧洲平均值的39%。

瞿芳:从竞争终局来看,早晚是相对影响因素而不是绝对影响因素。新功能一定是基于平台生态需求的衍生,才有立得住的价值。小红书去年开始做直播内测,我们的初心是为了增强创作者和粉丝之间的深度互动,是一个更高效强化共情的连接器。人和互动是小红书直播目前展现出来的差异化,我们的直播更像聚会而不是电视台。

瞿芳:这段时间对品牌来说既是挑战也是机遇。疫情对整个社区和经济环境的影响是全方位的,但在消费层面,只要生活还在继续,需求就不会减少。不确定性可能会给大家带来一些焦虑,但我更习惯从中长期去思考什么是不变的东西。

作为生活方式社区,我们很高兴地看到各种优秀品牌陆续入场,探索直播的各种呈现形式,我觉得未来还会有很多有意思的直播形式会被激发出来。从更长的一个时间周期来看,这对于小红书、品牌和用户都是很有创新意义的尝试。

未成年人网上学习与学校课堂教育深度融合。调查发现,未成年人的网上学习,依次是:做作业(45.5%)、复习学过的知识(44.4%)、在线答疑(40.7%)、背单词(39.1%)、学习课外知识(33.4%)、在线教育辅导(18.3%)。在网上学习领域,成年人主要是搜索、获取信息,未成年人则更多表现为课堂教育的延伸。

《报告》在总结我国未成年人互联网使用情况的基础上,提出了具体建议。